时代财经

图源：俞敏洪个人公众号“老俞闲话”

人员不断膨胀的“与辉同行”搬出了新东方的大楼。

7月21日是“与辉同行”搬家后首播的日子。这一重大消息吸引了一群董宇辉的粉丝，这些粉丝戏谑地称自己为“丈母娘”，他们大多年纪在40-60岁，从事着一份收入还不错的工作，董宇辉直播间的商品承包了他们日常生活的方方面面。也有一部分粉丝专程从外地赶来，只为能见上董宇辉一面。

当天下午，位于海淀区的互联网金融中心一楼大堂已经被近百名“丈母娘”占领。

“从20日下午开始，陆续有粉丝来到楼下蹲守。”大楼保安向时代财经表示。其中，有粉丝从安徽坐了16个小时火车赶到现场。电梯口立着一大面花墙，未到场的粉丝也通过一束束的鲜花传递着祝福，她们唯一的心愿就是让董宇辉感受到“丈母娘”的爱意。

位于电梯口的祝福花墙 时代财经/摄

关于办公室重新选址的问题，董宇辉团队事先酝酿了很久。7月15日，与辉同行官方抖音帐号正式宣布了搬家的消息，早在今年3月，董宇辉就在一场直播中透露，他们正在为新的办公地点选址。

自从去年12月底，董宇辉单独成立“与辉同行”直播间后，董宇辉的事业版图也不断扩大。刚刚过去的7月15日，与辉同行直播间迎来了重量级嘉宾，华为常务董事、终端BG董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东，在两人的对话中，相关华为产品在直播间的销售额冲破1亿元。

对于董宇辉和“丈母娘”来说，搬进新办公室是一个值得庆祝的时刻，意味着拥有面积更大的空间，同时还能为团队招募更多新人，这似乎代表着一个全新的开始。

董宇辉还是活成了顶流的样子

作为一个名副其实的顶流，董宇辉的一举一动都会引发关注。

就在上个月，董宇辉在一档访谈节目中展现了对直播带货的厌倦。他坦言，做主播很痛苦，也反感网红的职业标签。事实上，董宇辉很难彻底摆脱流量的束缚，他不得不以公众人物的姿态，面对公司正在经历的变革和扩张。

董宇辉新办公区所在的地点在互联网金融中心三层。搬家首播当日，两个入口均被安保人员严防死守，现场不允许拍摄也不能入内参观。透过玻璃门，可以看到公司的走廊上摆满了鲜花和祝福语，被“丈母娘”簇拥的董宇辉，似乎距离自己的愿望越来越遥远。

老粉亚楠见证了董宇辉从一夜爆红再到自立门户的全过程，她认为外界的声音以及公司管理上的问题，给董宇辉造成了很大的压力。

“他以前的直播风格更放得开，但是现在需要顾虑的地方太多了。”亚楠对董宇辉直播封神的场景如数家珍，只是这样的画面已经很久没有出现了。

在另一名粉丝王艳看来，现场热烈的氛围完全在意料之内。在她的记忆里，点燃粉丝“保护欲”的导火索，是东方甄选在总结成绩时没有突出董宇辉的付出。紧接着，引发舆论风波的“小作文事件”再次让他们感受到董宇辉没有受到公正对待。

时至今日，仍然有一部分粉丝为东方甄选的“去辉化”战略耿耿于怀。然而，在与辉同行的地盘上，董宇辉似乎也在刻意降低存在感。

根据与辉同行公开的主播排班，董宇辉每天出现在直播间的时间只剩下2小时，而其余时间段则由其他主播来撑场。在6月3日至9日的618大促期间，董宇辉只安排了3场直播。

对于粉丝们而言，直播间的其他主播自然成为他们接近了解董宇辉的关键人物。下午1点过后，包括安安、传熙、董董在内的其他主播先后到场，眼尖的粉丝便迅速围上去合影。

等待董宇辉出现的粉丝们 时代财经/摄

“帮我们照顾好宇辉。”这是“丈母娘”挂在嘴边的口头禅。他们盼望着董宇辉也能从大楼的正门出现，在粉丝的簇拥和祝福声中，走向这场具有特殊意义的直播。

自称是资深粉丝的朗朗，摸清了董宇辉的行动轨迹，他告诉时代财经，一般上播前，董宇辉基本都是从车库直接去公司，但是每天下播后，他会固定留出时间来和粉丝们合影。

“在董宇辉身上，能感受到有回应的爱，我们也能从他的聊天对话中，领悟到积极向上的人生观。”

降温的东方甄选，何去何从？

晚上7点，身穿黑色西服的董宇辉准时出现在了与辉同行直播间，在线观众在短短十分钟内从8万人快速涨到了10万+，直播页面持续飘过高价值礼物打赏的消息。

“有需要就买，大家千万不要浪费钱，如果因为我让你们付出了额外的费用，我会感到愧疚。”董宇辉全程依然贯穿着理性消费的带货理念。

也许是为了增强直播间的可看性，与辉同行直播间每隔一小时就穿插表演节目的环节，开场是鼓励初入职场的年轻人重新点燃希望的歌舞表演，最后董宇辉和团队主播们一起演唱了《为你唱首歌》《吾乡》两首歌曲。

在直播过程中，董宇辉对“丈母娘”们有求必应，当有人提出想看新办公室场地时，团队切换到了办公室场景，新办公地点的布置也和董宇辉当前的三大核心业务有关，包括人物访谈、日常直播和旅游三大板块。

董宇辉团队工作人员为粉丝送上零食、矿泉水 时代财经/摄

不过，和与辉同行的热闹场面相比，东方甄选的人气显得有些低迷。红人点集数据显示，7月21日，与辉同行直播场次最高在线人数超过48万，同一天，东方甄选直播间最高在线人数仅有1.3万。

有关与辉同行当晚直播的销售情况以及后续的战略布局，时代财经联系了与辉同行的相关负责人，截至发稿，尚未收到回复。

今年618期间，东方甄选的热度已经远远被与辉同行甩在身后。在蝉妈妈数据 6月18日下午5点公布的 6·18大促抖音达人带货榜单上，与辉同行位列第3位；东方甄选仅名列第11位。

此外，双方抖音账号的粉丝差距也在逐渐缩小，截至7月22日，与辉同行抖音帐号粉丝量为2139.9万，东方甄选抖音主号的粉丝为2991万。

在长达两小时的直播过程中，董宇辉再次感谢了新东方创始人俞敏洪，“与辉同行当初很短时间里能够迅速开播，完全归功于俞老师。业务后来整体发展的很顺利，也完全归功于大家对我们的过度信任和赞美。后来说要找新的工位，俞老师就说可以全力支持。“

而两人上次“合体”是在山西文旅直播专场，当时东方甄选正值舆论风暴，先是东方甄选直播画风突变，之后俞敏洪吐槽“直播做得乱七八糟”。

“就目前来看，与辉同行和东方甄选并没有打出太多差异化，甚至有很多业务上的重合，包括文旅以及选品带货，二者之间难免会存在此消彼长的尴尬局面，除非再开辟出另一种风格的直播带货模式。”MCN机构运营人员杨峰向时代财经表示。

就在董宇辉在新家首播的第二天，低迷已久的东方甄选早盘股价大幅回升。截至发稿，东方甄选涨超10%，报11.84港元/股，总市值122.11亿港元。

（文中受访者皆为化名。）