时代财经

租房是北上广深职场人永恒的话题。

7月19日，#公司1.2亿租楼300每月租给员工住#的话题冲上微博热搜前列。有广州网友晒出了自己的员工宿舍，一室一厅每月租金300元，房间内家电家具齐全，公共区域还有健身房、图书馆等设施。

唯家公寓 图源：时代财经摄

时代财经采访了解到，这是唯品会位于广州海珠区的员工宿舍。继实行四天半工作制的乐视之后，唯品会也成了“别人家的公司”。该事件也让不少消费者注意到，主打特卖、曾由周杰伦担任首席惊喜官的唯品会，在竞争激烈的电商赛道仍占有一席之地。

福利吊打大厂

这个暑假刚刚进入唯品会实习的吴静（化名）对正式员工才能享有的宿舍福利十分羡慕，此前只有职级较高的员工能够申请公司宿舍。现在范围拓展到全员，以抽签的形式获得入住资格。

中签率也并不低。有唯品会员工在社交媒体上表示，宿舍中签率高达89.9%。

时代财经从唯品会了解到，这处员工公寓名为“唯家公寓”，今年5月刚刚竣工启用，共投资1.2亿元，改造了672套公寓，以300元/月的价格租给员工，入职即可申请，并没有其他限制。

7月19日下午，时代财经来到位于广州海珠区的唯家公寓。这里距离唯品会总部大楼约15分钟车程，公寓门口主干道有多趟公交途经，200米处有商业综合体万达广场，生活便利。附近小卖部老板告诉时代财经，该地段租房房源十分紧俏，考虑到交通条件和地理位置，自建房一室一厅月租金在1500元以上。

唯家公寓远景。图源：时代财经摄

唯家公寓内部也考虑到了员工需求。唯品会相关负责人介绍，唯家公寓建有会客厅、图书馆、健身房、充电桩等配套设施。除了唯家公寓，唯品会早前同样以市价1折向广州、上海的员工提供了总计近400套公寓。

唯品会方面称，截至目前，针对在广州总部上班且在广州、佛山没有房产的员工，唯品会已解决了其中九成以上人员的住房问题。

在互联网大厂以降本增效为目标、相继缩减福利政策的当下，除了提供远低于市价的员工公寓，在社交平台上，唯品会员工津津乐道的，还有公司占地两层楼的食堂和免费三餐，图书馆、射箭馆、健身房和无边泳池等一系列硬件设施。

“真的吊打其他大厂。”已经从唯品会离职的刘凡（化名）也毫不吝惜对前司硬件的夸赞。

垂直电商的幸存者

而在员工福利之外，不少人也惊讶于唯品会在竞争激烈的电商赛道中，不仅活了下来，并且过得还很不错。

上一个被热议为“别人家的公司”的还是号称没有996、一周上四天半班的乐视。虽然自嘲“欠122亿”，但乐视的财务状况已经有所改善，2022年经营利润和现金流实现双平衡。

唯品会过得同样低调，但更“宽裕”。

从营收来看，2023年第一季度，唯品会营收275亿元，同比增长9.1％，净利润19亿元，同比增长69.6％。2020年到2022年，唯品会年营收始终保持在1000亿元以上。

财报数据显示，唯品会已经连续盈利超过10年。截至2023年3月31日，唯品会拥有现金、现金等价物和限制性现金189亿元（28亿美元），短期投资15亿元（2.17亿美元）。或许正是因为“家底丰厚”， 唯品会给员工花起钱来也格外大方。

2012年赴美上市，主打大牌低价的唯品会曾经是垂直电商的代表。彼时，聚美优品、蘑菇街、蜜芽网、凡客诚品等垂直电商平台风生水起，受到资本和消费者的广泛关注。

同年，母婴平台红孩子陷入亏损，市场份额逐渐被综合电商平台蚕食，以6600万美元的价格“卖身”苏宁。有市场声音认为，红孩子的经历，也预告了垂直电商平台时代的结束。

2022年，“奢侈品电商第一股”寺库和成立11年的母婴电商平台蜜芽网先后折戟。寺库否认了其破产传闻，但确已多次被申请破产审查。天眼查显示，该公司已存在多条被执行人、失信被执行人（老赖）、限制消费令及终本案件信息，被执行总金额超3000万元。

蜜芽网则选择主动宣布关停。“最根本的原因是垂直电商黄金时代已过。”创始人刘楠在最后的媒体交流会上直言，不是综合平台打败了垂直电商，而是垂直人群可以在综合平台上看到垂直内容。

与京东、淘宝这样的综合平台相比，垂直电商的客群集中，天花板也更显而易见。

当下，电商赛道的竞争也日益复杂。随着抖音、快手的加入，赛道竞争的热点话题已经不再是垂直和综合，而是内容电商与货架电商之争，唯品会等平台在竞争中逐渐走向边缘。

尽管营收依然可观，但近三年来，唯品会增长放缓。2022年，唯品会全年GMV为1752亿元，这一数字在2021年和2020年分别为1915亿元和1650亿元。对于GMV下滑的原因，唯品会解释道，系受疫情影响。

与淘宝、京东、拼多多万亿级别的年度GMV相比，唯品会只分到了很小的一块蛋糕。

在强敌环伺的电商竞争中，唯品会们接下来还能走向何方？

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅告诉时代财经，唯品会的优势在于在折扣服饰品类深耕多年，供应链能力较强。

“垂直电商只要在大流量的综合电商和内容、社交平台上，以供应链优势进驻发展，也能够获得不错的营收和利润，而不是只靠自身的独立平台发展。”庄帅表示。

值得一提的是，今年以来，受经济环境影响，折扣商品备受关注。公开报道显示，今年第一季度，奥特莱斯全国十五城项目共计实现销售近30亿元，增幅达30%。在此背景下，大牌+特价的唯品会，或许也有新的可能。