时代财经

1月18日零点，姗姗来迟的春节档预售，宛若电影人的“双十一”。作为一年之中最热闹的档期，春节档最易创造票房纪录和爆款。然而，爆款是“天时地利人和”下的产物，有着极大的不确定因素。

但这其中，连续7年出现在春节档的《熊出没》系列，却是异常稳定。不仅票房连年攀升，口碑也稳扎稳打，成为国产动画电影最能“打”的一个系列。

1月18日，电影《熊出没•狂野大陆》举办全国首映礼，总导演丁亮、导演邵和麒携手“熊强组合”空降现场互动。春节档大片云集，但《熊出没》系列每年都能在夹缝中开辟一片领地——陪着孩子去观影，《熊出没》的合家欢定位非常明晰。

作为《熊出没》系列多年的出品方，乐创文娱今年是第6次参与系列电影的出品和宣发。在票房市场的“红海”之中，乐创文娱有哪些合理的商业智慧与打法？

差异化带流量

根据时代财经统计，过去6年里，《熊出没》系列总票房已超26亿，评分也比较稳定，没有出现大幅变动。2017年的《熊出没4》，票房更是几乎翻倍，后续的第五部和第六部，票房也上了一个台阶，票房分别超过6亿和7亿。

时代财经制图，数据来源：猫眼专业版&豆瓣电影

而在国产动画电影历史排行榜中，《熊出没》系列同样表现亮眼，6部影片均进入前10名。

图片来源：猫眼电影

2017年票房的爆发，一大原因得益于春节档的崛起。2014年—2016年，《熊出没》前三部尚选择在寒假期间上映。自2017年的第四部开始，《熊出没》便年年定档大年初一，以差异化打法在春节档电影大战中争一席之地。

春节档大片云集，但儿童电影缺失，儿童观影会有家长陪同，一个家庭产出两三张电影票，这也给了《熊出没》票房保障。

去年春节档，大爆的《流浪地球》压制了同期不少影片，不少观众被分流。但《熊出没》在其中依然未受到太大的影响，儿童过年看电影，首选的必定是《熊出没》，而家长们也不得不陪伴儿童共同观影。

当然，发展到第七年，《熊出没》系列电影也逐渐撕掉“低幼”的标签，在家长和儿童之间找到平衡点，不仅体现在故事设定上，还体现在技术进步上。

在故事方面，除了儿童动画中的幽默搞笑情节外，《熊出没》围绕家庭，传达爱与亲情，在寓教于乐中促进家长和孩子之间的情感沟通；在技术方面，《熊出没》的画面制作也紧跟着商业电影发展步伐，1月18日的首映礼上，邵和麒提到，为了让光头强与变身后的动物融为一体，第七部还大量使用了Xgen毛发系统，以及自主研发的方特角色绑定系统，让光头强活灵活现跃动奔跑。

娱乐要念文化品牌经

在好莱坞，将电影做成品牌系列的模式，已相对比较成熟，无论是“漫威系列”还是“迪士尼系列”，背后都已形成完整的产业链，表现出强大的商业变现能力，而其中电影这一环节，起到赋能其他产业的作用，给IP带来更大的价值想象空间。

纵观国内，走过七年的《熊出没》系列在这一商业模式的探索上，已初具模型，其“第一合家欢IP”已在市场立足。而整个电影市场对于品牌系列的打造，也越来越成为近些年的趋势。

徐峥的“囧系列”，陈思诚的“唐探IP宇宙”，《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》以及《姜子牙》开启的“封神宇宙”，无不在建造着自己的品牌系列。

知名文化产业投资人曹海涛曾对时代财经分析说，近两年的资本大退潮，影视寒冬论铺天盖地，一个重要因素在于影视行业的不稳定性。而将IP建立成为文化品牌，有利于商业模式的持续稳定发展。

《熊出没》作为打造品牌的系列之一，它“稳”的原因，就在于此。其实，《大圣归来》的近10亿票房、《哪吒之魔童降世》的超50亿票房，都具有一定的偶然性。包括早年的中国动画领域，并不乏精品之作，《阿凡提》、《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等，都得到世界认可。但这些内容背后没有产业支撑，便无法有持续发展的后劲。

2018年的上海电影节，乐创文娱提出，中国这么大市场，完全有机会打造自己的迪士尼。然而要打造迪士尼模式，缺的不是市场，而是真正国民级IP的培育，这背后，需要时间，更需要专业的产业链体系支撑。

需要注意的是，在产业链的开发上，《熊出没》除了电影，还开发了剧集，另外还包括衍生品、出版物、表演和主题乐园等多种产业形式。

其实，中国传统文化的优势显著，四大名著、梁祝、《白蛇传》等经典，都是有待开发的宝藏。从《熊出没》系列的运作来看，一个成熟的IP产业链需打通线上线下各个环节，超级IP的“三条腿”——院线、衍生品、主题乐园，这一系列的组合拳能够让IP获得强大的市场竞争力，同时带来持续的商业回报。