时代财经

12月14日-15日，2023年度中国游戏产业年会大会在广州黄埔区举办。

网易公司高级副总裁王怡以《下一个二十年：中国游戏产业的三大新发展逻辑》为题发表主旨演讲。

“20年前，‘中国十大最受欢迎网络游戏’中，国产游戏只占了四款。20年后在海外市场营收最高的100款手游中，中国游戏占了接近三分之一，远超美国和日本等游戏大国。从海外游戏风行中国，到中国游戏风行海外，国产游戏逐渐赢得了市场话语权的争夺。”王怡在演讲时表示。

20年间，中国游戏产业已从“世界代工厂”，成长为“中国梦工厂”。那么下一个20年，中国游戏要如何延续这种势头，在规模化发展基础上，完成高质量发展？

在王怡看来，第一，对于新技术游戏行业要敢于“亮剑”，善于“用剑”，打赢全球游戏产业的科技竞赛。

在出现伊始，游戏就不仅仅是内容产业，更是技术产业。从3D技术、触摸屏、移动互联网到云计算，每一项新技术的出现，都意味着游戏产业新物种的出现和新一轮的生态繁荣。2023年以来，以AI为首的技术浪潮，已逐渐深入游戏行业从研发到发行、运营的完整链路。

对于国内游戏厂商而言，这既是挑战也是机遇。面对全新的技术，国内游戏厂商终于有机会跟世界领先的游戏厂商站在同一起跑线，甚至从跟随者成为领跑者。但做不好的话，中国游戏产业也面临被落下的风险。

面对挑战，网易正在发力。据王怡透露，网易每年投入上百亿研发费用，目前网易游戏工业化流程已全面实现智能AI化，自研大模型等关键技术也相继取得突破。今年，网易还首次在《逆水寒》手游中大规模落地AI玩法，30多项AI技术全部来自网易自研。

网易的巨资投入已经开始带来回报。公司三季度财报数据显示，公测45天《逆水寒》手游实现强劲的收入和用户增长，注册玩家数量已经超过5000万。而据网易官方披露的销量数据《逆水寒》手游中的一个“6元低价皮肤”销量已经累计突破了1亿件。

“我们的一系列实践证明，AI与游戏的结合已经能够深入台前幕后，不仅仅停留于利用AI辅助游戏制作或浅层智能功能，而是改变玩家与游戏、玩家与玩家之间的交互方式，从根本上革新游戏体验。”王怡表示，加强对AI技术攻坚，就是在加强中国游戏产业的全球竞争力，就是抓住游戏产业的未来。

其二，王怡认为，模仿可以走很快，但创新可才能更远。中国游戏市场从零发展到千亿体量、到百花齐放，靠的是一代代创新者推陈出新，未来也必然要靠创新解锁新的成就。产品有没有创新力，是不是独树一帜，玩家一玩便知。

他以网易推出的自研派对游戏《蛋仔派对》举例。该游戏通过网易自研引擎“搭台”，把AI和UGC融合的新模式“唱戏”，让玩家也能过一把游戏开发者的瘾。游戏里现在每周有上百万个作品被玩家上传、创作者数量过千万，成为《蛋仔派对》破圈的关键。12月8日晚间，《蛋仔派对》宣布，其累计注册用户数量已经突破5亿。

“我们深信，游戏市场千变万变，唯一不变的是玩家对新模式、新玩法的渴望。中国游戏产业要完成自我革新，探索可持续发展模式，不能只争朝夕，更要着眼长远，要争做开创者、鼓励原创者，才能在这场马拉松中跑得更远。”

第三，也是其中尤为重要的一点，游戏行业要对于社会赋予的新使命要守得住底线、接得住需求。在王怡看来，游戏产业已经是数字经济的重要组成部分，巨大的消费景观和产业势能是成绩，更意味着责任。虚拟与现实的边界可以被技术打破，但游戏产业无法脱离现实而存在，游戏需要以公共利益为最大公约数，激励整个产业释放更多社会价值。

如备受市场关注的未成年人保护问题，王怡就发声强调，上个月，网易游戏首次披露了每年投入到未成年人保护工作中的资金，超过1个亿。这既是我们的决心，也是要让全社会放心。

与此同时，网易也正在将自研的AI识别技术开放给渠道合作伙伴，近两个月已经拦截了超500万次未成年人充值的高风险行为；并在网易家长关爱平台上线了一键禁玩、一键禁充等家长辅助管理功能，为平台上的800万家长服务。

而在这一条游戏必须守护住的底线之上，王怡强调游戏行业也应该关注游戏不断外溢的社会价值，拔高行业上限。

如网易研发iSpeech AI创作工具，从游戏场景中走出来，成为了首个AI复原听障人士原声的工具。网易决定将该款工具免费开放给全国的听障人士，帮助他们实现“亲口说话”的人生梦想。

“所有的社会进步最初都不过是一个微小的善念，是一次次接力传递，让它们最终变成整个社会的善意。今天，游戏早已成为连接着亿万玩家的平台，我们完全有机会向更广大人群传递关怀，这是社会对游戏产业提出的新要求，也是游戏产业推动社会进步、发挥更大价值的新机遇。”