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每日人物 | 暴漫水逆,王尼玛“背后的男人”头都大了

作者:综合 2018-11-07 23:03

暴走漫画联合创始人兼CEO,因害怕国内高考而选择到国外念书,在伦敦一所投行工作了4年后回国创业,自称因编剧水平最差才当了CEO。暴走漫画曾经广受年轻人欢迎并制造出多个热门IP,却因“侮辱英烈事件”全面下线、跌至谷底,人们对其创业故事、未来的走向皆颇为关注。

11月5日,“暴走漫画”所在的西安摩摩信息技术有限公司,在国家级媒体上刊登了一则道歉信。向叶挺烈士近亲属致歉,承诺在今后的网络创作中定当尊重历史、弘扬正气。

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事件始末

事件源于今年5月份,有网友举报,暴走漫画在今日头条发布一段丑化恶搞叶挺烈士作品《囚歌》和董存瑞烈士的视频,是侮辱英烈的行为,引起网友强烈谴责。

5月24日,叶挺将军后人向法院提起诉讼,“希望以此对那些公然亵渎英烈的相关责任人起到威慑和警示作用”,将西安摩摩公司以侵犯名誉权告上法庭。

当天晚间,暴走漫画联合创始人、CEO任剑出来致歉,要把《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戏》等全部视频节目下线,同时对“暴走漫画”官方网站、相关APP进行无限期关停整改。

9月28日,叶挺烈士后人诉“暴走漫画”名誉侵权纠纷案一审宣判,判决“暴走漫画”公开道歉,向对方支付精神抚慰金10万。

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5月23日,任剑带领团队在烈士纪念碑前读道歉信

暴漫是这样诞生的

80 后、90 后的网友中,很少有人没用过暴走漫画的 QQ 表情、没看过王尼玛、张全蛋等人的网络视频。但是暴走漫画的创始人任剑,却一直保持神秘低调,很少接受采访讲述自己的创业经历。

任剑12岁出国读书,毕业于伦敦政治经济学院,毕业后在投行工作。只有他知道,投行“民工”有多辛酸,周末要申请才能休息。更大的问题是,每天“装模作样”地和一些银行家互相交换名片,这种生活并不是自己最想要的。

他更喜欢画一些东西,然后在同事们之间分享。早在2008年,任剑就在学校创造出了很糙很爽的暴走漫画,创办暴漫网页,同时做些版权交易生意,收购彩色四格漫画版权。“当时这些都是副业。”

2012年,已经在投行呆了4年,他却决定收拾行李从伦敦回国创业,给老爸老妈带来了意(晴)外(天)之(霹)喜(雳)。“家里人都很反对,我爸还指望我给他带回个外国媳妇儿呢。”

实际上,在这之前,任剑接到了一位投资人打来的跨洋电话。“她说了一番话,意思是你现在的工作,等到10年后还可以做,但你现在创造出来的东西和潮流,不好好经营的话10年之后就不复存在了。”

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回国之后,因贴近生活、笑果明显,暴漫获得网友广泛认同,但粉丝积累难度却非常大。

任剑不得不带着暴漫转型,想起了在2008年开发过的UGC制作器(暴走漫画制作器),决定让网友们在里面随意创作属于自己的暴漫。“我们真的没有钱,没有钱产生内容,就想还是你们自己产生内容,你们自己画吧。”

粉丝画出的这些火柴人,却给了暴漫一个“起死回生”的机会。

在暴漫中,大家将男性统称为“王尼玛”,将女性统称为“王尼美”。通过这两个“人物”,人们不仅可以分享自己身边的趣事,释放自我、表达情感和情绪,还常常从别人的暴漫中看到自己的影子。

“原来不是我一个人在战斗”。于是暴走漫画成为了一种流行于年轻人之间的文化,这种文化延续到今天就是表情包。

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王尼玛这个自称90后,妹妹王尼美,自尊心很强,有点感性的大头怪婴,一不小心得到了很多人喜爱,成为了两个大IP。

2013年,暴漫打造连载综艺《暴走大事件》,把漫画主角王尼玛搬到了视频舞台上。“我们做的动画是拿flash做的,还是要钱,我们就想如果一个人戴着头套的话就不用钱了,连动画的钱都可以省了。”并且衍生出《暴走恐怖故事》《每日一暴》《暴走日报》《暴走看啥片》等栏目。

以王尼玛为核心IP的《暴走大事件》节目,定位为新闻时事点评,从2013年3月开播至今,一共播出5季,播放量全网集均3500万。王尼玛一本正经说鬼话的气质,以及他创造的流行语“我和我的小伙伴都惊呆了”、“然并卵”等在全网迅速走红。那个藏在巨大头套里,语言幽默,能吐人所不能吐之槽的主持人,也被粉丝称为“中国最神秘的胖子”。

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暴漫的商业价值

从最早的四格漫画和暴走表情,到成长为集影视、综艺制作、自媒体为一体的传媒集团,暴走漫画走过了10年。

有数据显示,目前暴走各平台总粉丝量超过1.8亿,APP总下载量5800万,视频月播放量12亿,自媒体&APP粉丝运营积累超过2.3亿,表情包下载量超2亿,已成为最大的针对年轻人的网生内容提供商。

暴走漫画不仅相继孵化了王尼玛、张全蛋、红鼻子节、悲伤蛙佩佩等系列知名IP。旗下综艺《暴走大事件》,把漫画主角王尼玛搬到了视频舞台上,五季播放量全网集均3500万。之后,暴走还出品制作了《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戏》、《脑残师兄》等系列视频节目,构建起了网生节目制作&发行的产品金字塔。

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王尼玛是谁?

角色王尼玛是暴走漫画最重要的IP资产之一。在过去5年里,在奇特夸张的头套之下,没有人知道谁才是王尼玛的“真身”。有人说任剑就是王尼玛本人,也有人说王尼玛至少有五个,除了任剑是最初的王尼玛,暴漫扩张后,在西安、上海、深圳、北京等地都有扮演王尼玛的演员。

关于王尼玛真正的身份,外界只有猜测,没有确凿证据,一定程度上这也成了暴漫的主要话题之一,经久不衰。

在去年年末至今年年初,因为一名暴漫离职员工的爆料再度引起人们对王尼玛真实身份的关注。

该员工自称是王尼玛B角的扮演者,遭到公司不公平待遇,譬如在住所安装监视镜头、借钱欠条打了却只拿到一半的钱、条件苛刻的保密合同等等。

对此,任剑出面回应是公司一个离职网管因个人债务问题拿着公司的微博和直播账号滋事,已经交由公安局处理。

无独有偶,今年8月,《暴走大事件》中“唐马儒”的扮演者李迪微博发长文痛诉暴走漫画的不公正待遇。

这一系列事件,都是对暴走漫画内部体制以及创始人兼CEO任剑的控诉。

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暴漫的盈利难题

其实暴漫一直存在盈利难题,前期主要是依靠融资支持,只赚吆喝不赚钱。 

可以发现,在2015年到2017年,这段时间的融资是空白的。所以,在2015年,网上集中曝出了暴漫企业在员工福利上存在的诸多问题。暴漫离职员工纷纷曝出暴漫存在薪水低、工作强度大等问题。而这一点也是暴漫承认的。 

《暴走》是暴漫品牌的核心节目,是各大视频网站难以割舍的头部内容,也是暴漫营收的重要部分,尤其是广告收入的核心来源。但2015年9月,知乎账号王尼玛曾回应,《暴走》接到的那些广告几乎都放在了片头和片尾,而这一费用,也仅仅是足够员工工资和拍摄成本。

幸运的是,2017年,暴漫拿到了新融资。2012年至今,已完成5轮融资,最近一次来自晟道的融资额更是达到1亿以上,估值在30亿至40亿之间。

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持续水逆,能否翻身?

任剑在今年四月的采访中谈到,暴走漫画发展至今,已经初步实现了IP价值全产业链赋能,旗下共衍生出了几大产品线:网络视频、粉丝运营&自媒体、线下周边和电影。

在他看来,电影最终将成为暴走的旗舰产品,而音乐会成为暴走下一个利润爆发点。

但是,在宏伟计划开始前,“真假王尼玛事件”及唐马儒等一众元老演员的离职风波,对暴漫形象将形成巨大的冲击。也暴露出不少公司在管理层面的问题。

今年5月11日,戛纳电影节上,暴走漫画的电影《暴走吧!失忆超人》被Netflix以3000万美元买下海外版权。

但高兴劲儿还没过多久,随之而来的就是“侮辱英烈事件”的爆发。做了五年的《暴走大事件》全网下线,新电影的上映也充满变数,任剑几个月内瘦了好几斤,整个公司创作团队的士气也受到打击。

看来,暴漫的水逆还未结束。俗话说,知错能改善莫大焉。在11月5日的正式的道歉和赔偿后,暴走漫画和王尼玛还能归来吗?

文章来源:时代悦读 编辑:张梦婕