时代财经

9月13日，苹果迎来了其突破万亿美元市值后的首个新品发布会。

一如传闻和预期，苹果推出了屏幕更大、价格更贵的新iPhone。此次新iPhone的到来，亦意味着Home键退出历史舞台，全面屏、Face ID人脸识别成为标配。

发布会上，苹果一共推出了四款新品，包括一款Apple Watch和三款iPhone。它们的共同点便是更大的屏幕和更高的售价以及性能的增强。

如今已更新到第四代的Apple Watch，看起来更“健康”了。除了可以监测到用户跌倒，还新增低心率和心律不齐警报，并具备心电图功能。苹果表示，Apple Watch Series 4已经通过了美国食品药品监督管理局（FDA）认证，其精准度可以作为医疗数据。

不过，占据总收入近三分之二的iPhone，仍是苹果最核心的产品和业务。

三款iPhone新品型号分别为iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR，均为刘海屏设计。基于十周年产品iPhone X，新品主要是性能上的升级以及屏幕的扩大。

图：iPhone XR

其中iPhone XS为5.8英寸显示屏，iPhone XS Max配备iPhone迄今最大的显示屏，尺寸达到6.5英寸。新品均采用A12处理器，这也是苹果首款7nm制程处理器。iPhone XR则配备6.1英寸LCD显示屏，铝制边框，在三者之中属入门级定位。

售价方面，iPhone再创新高。iPhone XS提供64G、256G和512G三种内存版本，售价999美元起（国行版售价分别为8699元、10099元和11899元）；iPhone XS Max同样提供64G、256G和512G三种内存版本，售价1099美元起（国行版售价分别为9599元、10999元和12799元），最便宜的iPhone XR也要749美元起（国行版售价6499元起）。

值得注意的是，iPhone在XS Max和iPhone XR上首次实现双卡双待，其中中国市场是双SIM卡，全球市场则为SIM卡+eSIM卡。

实际上有关iPhone支持双卡双待的呼吁已持续多年。一直以来中国市场对双卡双待的需求比较广泛，双卡双待也早已成为主流安卓手机的标配，而在这次发布会前已有较确切消息称苹果会推出该功能，如今传闻总算得到证实。

对于苹果发布的新iPhone，Counterpoint研究总监闫占孟认为，双卡是今年最大创新之一，但问题是，消费者有多在意双卡？双卡的功能会否刺激销量？

他表示，“也许新兴市场更在乎双卡或者eSIM功能，但是价格拦住一部分用户。今年Apple整体竞争压力会比较大，年底或者年初的调价是关键。”

在全球智能手机市场发展已基本成熟的大环境下，虽然iPhone销量增长势头减弱是事实，但苹果也通过卖更贵iPhone从而赚到更多钱。

数据来源：苹果 制图：时代财经

去年iPhone X的推出将iPhone平均销售价格（ASP）拉高之余，也让苹果有了更多收入。在截至6月底的九个月，苹果iPhone销量略低于1.7亿部，与上年同期基本持平，但iPhone的销售收入同比上升15%，达到1295亿美元。

但苹果继续走高价产品策略是否可行，收入会否因ASP提高再次得到大幅增长仍是未知之数。不过高盛分析师此前预计，iPhone最低售价如果不涨，将损害苹果2019财年的利润。

自苹果在2014年推出大屏手机iPhone 6 Plus，其在2015财年的年销售额飙升52%，销量增长37%至2.31亿部。此后两年苹果也并不比以往轻松，每次都推出三款旗舰机型。据Strategy Analytics数据，研发三种型号的复杂性使iPhone的运营利润从2015年的35%减少至30%。

另一方面，尽管iPhone销售前景不算太明朗，但华尔街并不只盯着iPhone这个产品，更关注的是iOS生态，是其附带的各种服务业务，包括应用商店App Store、云服务和音乐服务等。库克在发布会开场时宣布，iOS设备达到了全球20亿台。

服务业务已成为近两年苹果最大的增长动力。财报显示，苹果在上季度的服务业务营收再创新高，达95.48亿美元，比起去年同期的72.66亿美元增长31%，前三个财季整体增长幅度为26%。按照苹果设定的目标，到2020年其服务业务营收将翻一番，达到每季度140亿美元的规模。显然，这些业务带来的利润增长更有看头。

有意思的是，大屏iPhone也有助于服务业务增长。华尔街日报引述市调机构Kantar Worldpanel的数据表示，使用6英寸或者更大屏幕的智能手机用户使用的应用程序通常是5.5英寸机型的两倍。随着屏幕尺寸的增加，更多的用户选择在手机上玩游戏和看视频。

今年年初，摩根士丹利分析师Katy Huberty预测，在未来5年里，服务业务的营收将会贡献苹果总营收的一半以上，每台设备的服务收入能达到30美元。对很多手机厂商来说，每台设备在硬件利润之外还能获取30美元服务收入是很难想象的事，这是只有苹果硬件才能带来的红利。

但资本市场似乎对苹果新品不太满意，苹果股价在发布会当天最终录得1.24%的跌幅。