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参投影片票房不达预期 奥飞娱乐的电影之殇

作者:卢扬 郑蕊 2018-02-14 11:11

奥飞娱乐虽然已布局电影业务多年,但相较于已在市场上摸爬滚打十多年的电影公司而言,奥飞娱乐的相关经验仍较少,且现阶段市场竞争愈发激烈。

半个月前奥飞娱乐发布的业绩修正公告,透露2017年实现归属于上市公司股东的净利润从预计同比下降不超过30%,变为可能会同比减少90%,由此引发业界关注。2月12日晚间,奥飞娱乐终于对外交出了一份肯定的答卷,并表明归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降超八成,背后除了受到玩具、游戏业务不达预期的影响外,影视投资亏损更是重要原因之一。对于如今正围绕IP发展电影等业务的奥飞娱乐而言,未来又该如何布局旗下的电影业务?

参投影片票房不达预期

据奥飞娱乐发布的业绩快报显示,2017年奥飞娱乐实现营业总收入36.41亿元,同比增长8.36%,尽管营业总收入保持了继续增长,但利润层面却由前几年的正向增长变为负向下降。其中,2017年奥飞娱乐的营业利润同比下降84.41%,利润总额则较上年同期减少了84.62%,而归属于上市公司股东的净利润,则由上年同期亿元级别的4.98亿元,一下子缩减到千万元级别的8237.2万元,同比减少了83.47%。

对于2017年业绩出现较大变动,公告里称主要有三点原因,即公司四季度上线的潮流玩具业务未达预期,公司游戏业务未达预期及对应该业务子公司商誉减值,此外则是公司海外影视业务收缩调整及影视投资业务亏损。与此同时,奥飞娱乐在日前表示,2017年业绩不理想存在内外部因素,“内部而言,公司前两年在影视、游戏等板块扩张过快,使公司整体经营管理费用大幅上升。经调整后,以轻资产、合作方式推进,把控整体业务风险。外部而言,过去两年,文娱政策、投融资环境收紧,也使公司在项目推进、资金、财务费用等方面承受压力”。

不难发现,奥飞娱乐近年来一直在试图构建以IP为核心的泛娱乐产业,其中电影是不可缺少的一环,且此前奥飞娱乐也曾出品过《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》等电影作品。而在2017年,奥飞娱乐共有三部电影作品在国内上映,即《大卫贝肯之倒霉特工熊》、《十万个冷笑话2》和《刺客信条》,分别在国内实现了1.26亿元、1.33亿元和1.6亿元票房,累计实现票房4.19亿元,从整体来看,奥飞娱乐的电影业务表现并不算突出。

值得注意的是,在以上这三部作品中,作为好莱坞大片的《刺客信条》,原本是奥飞娱乐参与的一部重量级电影作品,由育碧经典游戏IP改编而成,拥有较为雄厚的粉丝基础,且当初奥飞娱乐是与好莱坞新摄政娱乐公司战略合作,以总额不超过6000万美元获得包括《刺客信条》在内的三部好莱坞影片的参投机会,并分享影片在全球的发行收益,以及大中华区的独家发行权和相关商品化权利。然而,《刺客信条》在上映后却未能达成预期的票房表现。有数据显示,《刺客信条》全球票房约为2.3亿美元,但面对仅制片成本就高达1.25亿美元,再加上宣传费用,使得不少从业者在该片上映期间就表示,亏本已是板上钉钉。

欲缩减非自有IP电影投资

纵观奥飞娱乐近年来的发展,迪士尼一直是奥飞娱乐对标的对象,且奥飞娱乐此前也对外表示,公司一直以迪士尼为目标,通过“内生+并购”进行了一系列布局,初步构建集影视创作、玩具、婴童、游戏、媒体等于一体的泛娱乐生态。且在奥飞娱乐的构建中,电影是其打造IP泛娱乐产业中不可缺少的一部分,并为此进行多次布局,甚至计划进入海外市场。

公开资料显示,2014年奥飞娱乐就成立了奥飞影业,并在当年底对奥飞影业进行增资并成立香港子公司。随后,奥飞娱乐投资了国内多家影视公司,并投资海外影视公司,比如以近1000万美元入股美国电影娱乐公司451集团,此外该公司还在2017年1月发布公告称,奥飞影业美国公司以自有资金出资100万美元设立美国电影项目公司。

但从实际效果来看,虽然奥飞娱乐参与了《美人鱼》、《荒野猎人》等令人眼前一亮的电影项目,但其他参投影片亏损的情况并非是个例。与此同时,近年来影视业务在奥飞娱乐营业收入中的占比也出现下降。数据显示,2015年、2016年和2017年上半年,影视业务占营业收入的比重分别为16.3%、17.33%和12.7%。

面对电影业务的实际处境,奥飞娱乐也在进行调整,并在去年12月对外表示,公司未来将大幅减少非自有IP的电影投资,主要围绕与自身核心竞争力建设相关的IP作品孵化。投资分析师许杉认为,近几年电影市场的快速发展一方面证明了潜在空间,另一方面也让业内外的人都看到,该市场既有机会创造高额回报,也存在较高风险令投资打水漂,如何在风险中找到较为稳定的发展路径是很多入局者布局的方向,奥飞娱乐选择与自有IP关联度较大的电影项目也是一种方向,即从自身较为熟悉的领域逐步扩大范围。

旗下资源待加强整合

围绕着减少非自有IP电影投资的方向,现阶段奥飞娱乐正在进行下一步电影规划。公开资料显示,奥飞娱乐现有包括“喜羊羊与灰太狼”、“超级飞侠”、“贝肯熊”、“巴啦啦小魔仙”在内的多个知名IP。其中日前有消息称,《喜羊羊与灰太狼》将对标国际化3D动画技术,迎来首次3D升级,届时《喜羊羊与灰太狼》创作方原创动力将联合奥飞娱乐及其国际化团队打造全新的“喜羊羊”大电影。

业内人士表示,从玩具业务起家,逐步延伸至动漫,以及欲构建IP泛娱乐产业链的奥飞娱乐,在布局电影业务上优势与劣势并存,优势就在于奥飞娱乐手中握有大量IP,且此前奥飞娱乐通过投资、收购有妖气等公司,也进一步增加了旗下IP存量;而劣势则是奥飞娱乐虽然已布局电影业务多年,但相较于已在市场上摸爬滚打十多年的电影公司而言,奥飞娱乐的相关经验仍较少,且现阶段市场竞争愈发激烈。

在中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举看来,相比于孩之宝、乐高等实现在电影领域扩张的玩具厂商,奥飞娱乐的品牌价值和品牌影响力仍然有限,内容和渠道的整合还有待进一步的完善,可以通过与国内大型影视公司的合作积累经验,与此同时加强对旗下业务板块的整合。从业者认为,从自有IP入手,奥飞娱乐能够更熟悉相关电影作品该如何进行内容创作和市场推广,在一定程度上减少陌生题材存在的风险,而奥飞娱乐此前通过一系列资本动作已经揽获一定规模的资源,若能将这些资源进行良好地协同,则能在一定程度上帮助电影业务的发展。

文章来源:北京商报 编辑:徐冰倩