时代财经APP
时代财经APP

立即扫码下载

随时获取最新资讯

时代财经微信

立即扫码关注

随时获取最新资讯

时代财经APP

企业第一财经读本

时代财经APP

小米10个季度重返国内第一?

作者:马炯慧 数可视 2018-02-11 14:21

在市场竞争白热化、产品日趋同质化的今天,小米能否突出重围,以寸土为单位收复失地?

2018年才开年,通讯科技界的战争早已进行得如火如荼。强势的苹果财报首先重磅出击,然后华为也公布了瞩目的出货量 ,紧接着2月7日,雷军发公开信称,2017年是小米的“逆转之年”,提前实现了年初提出的营收过千亿目标,市场份额重返了世界前五。雷军还放出了“10个季度内,国内市场重回第一”的目标和“寸土必争、血战到底”的豪言。

2014年,小米曾以6000万的出货量打败了三星,一度在国内手机市场傲视群雄。但是近几年来凭借技术创新和海量线下门店的营销策略, 华为,OPPO和vivo 牢牢占据出货量前三,把曾经的王者挤出了局。在市场竞争白热化、产品日趋同质化的今天,小米能否突出重围,以寸土为单位收复失地?通过这些图解,您或许能了解小米的优势和挑战。

华为,OPPO和vivo以绝对优势占据了中国智能手机出货量前三名。而小米的出货量在2017年获得明显回暖,尤其是第二季度,小米的出货量环比猛增52%,一跃超过苹果在第二季度的出货量。此后两个季度,小米的出货量环比增速有所放缓。

同比来看,大部分手机出货量的增速都有所下降,OPPO更是从第三季度的7.5%直降至第四季度的-18.5%。小米2017年从第二季度起,一枝独秀地保持了迅猛的增长态势。

中国智能手机市场份额的比例和出货量的排名先后保持一致。2017年,华为占据了1/5的国内市场份额,紧跟其后的是OPPO和vivo。从IDC的数据来看,小米领先苹果三个百分点,如要将这一优势巩固和扩大,需向价格品质均占优势的国产三大品牌不断发起冲击。

小米曾在2016年遭遇滑铁卢,不仅国内市场的出货量锐减,全球出货量也是首次跌出前五。华为、OPPO和vivo则一路凯歌继续巩固自己在中国的智能手机地位。也许是痛定思痛,小米在2017年开始实施逆袭计划,出货量出现明显增长,一扫2016年的疲软态势。按照雷军在2017年誓师大会上所说的,小米之所以能实现产量逆转,主要依靠了“技术创新”“升级零售模式”和“国际业务成长”。

从小米的价格区间可以看到,在中低端价位的手机里,小米手机占有价格优势,它的红米系列仅售599元,是选取的五个品牌的低端手机里最便宜的一款;而在高端机价位区间里,小米Mix2的价格仅次于苹果和华为的高端机价格。

对于小米来说,如何获得更好地线下分销,是达到华为或OV销量规模的关键,小米目前大部销售的机型仍然偏向低端机型。小米需要拥有更多像Mix 2或小米6这样的高端旗舰机型来扩大和拉动更高的利润,以抵消线下扩张成本。

“重回国内第一”是一个响亮的口号,小米曾经有过辉煌,因此它也有说这话的底气。但是现实是华为,OPPO和vivo三座大山已经在市场份额占据了绝对的优势,小米除了巩固自己生态闭环的优势之外,还需要从研发实力、研发周期和口碑发酵等方面全面战胜对手。这一场翻身仗注定不会轻松。

文章来源:腾讯科技 编辑:史成超