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微信大清理,超2000个小程序被封

作者:小羊 2018-02-11 10:02

资本投向的不是小程序这种形式,而是线下场景。

小程序发布一年后,微信开始了大清理。

近日,微信宣布永久封禁976个假货、高仿,数百个“色情、低俗”类,及1000多个现金贷小程序。

在此之前,就有头脑王者、荔枝微课、千聊被封,目前,后两者已经解封,但头脑王者还在关闭中。

据娱乐资本论旗下剁椒娱投了解,千聊发布了一节付费课程,在上线一个小时内疯狂刷屏宣传,导致课程活动上线不到一小时,课程分享链接、公众号菜单的链接都因违反微信的平台规则被微信封禁。而同样做知识付费的荔枝微课也受了波及,小程序被关闭。

“我还打算和朋友在荔枝微课上面开个美妆课程呢。”一位用户向剁主透露,这次封禁确实始料未及。

小程序的风险开始显露出来。据新榜统计,2017年至少有7亿左右的资金押注到小程序相关创业者身上,真格基金、红杉资本、金沙江创投等知名投资基金均有参投。

过去一年小程序迎来了不少资本的追逐,如何开发小程序成为焦点。而近期微信一系列的封禁动作,则让小程序的融资形势变得严峻。一边是风险一边是红利,今年小程序融资还会迎来新浪潮吗?

小程序门槛低红利大,但风险也不小

过去一年,小程序中最热门的要属电商。以拼多多为例,上线不到6个月累计用户访问过亿,双十一 DAU 近千万。其 CTO陈磊在2018年微信公开课中提到,虽然小程序普遍留存较差,但如果优化每个流程细节,小程序也能自我造血,形成流量回流。

拼多多早期利用红包裂变,两年做到 3 亿用户。他认为,由于小程序易于分享,且功能迭代愈加成熟,因此通过小程序做出一个拼多多的时间会比两年更短。

但这样的红利不是多数小程序都能拿到的。

“课程演变成海报刷屏比赛,用户转发海报形成的朋友圈刷屏现象,对微信生态、微信用户带来了不良影响,我们深感歉意……我们将严格遵守微信管理规范……”

千聊就是不幸的那一个,在小程序被暂时关闭后,已下架海报邀请卡生成页面、暂停分销功能,对课程采取临时下架等应急举措。

2017年5月,一款名为匿名聊聊的小程序也在上线5小时后,因为涉嫌诱导分享被封停,当时PV已达1700万。此后,该小程序开发者朋友印象又于8月10日上线同类的熟人社交小程序走心聊聊,但没几天也被封了。

朋友印象联合创始人栗浩洋在接受媒体采访时表示,他们花了半年时间开发了5款小程序,匿名聊聊只是其中一款,是给我们打品牌的一个现象级的东西。

但是事与愿违,匿名聊聊一出场就被封。“第一反应很绝望,还有千千万万个小程序开发者的信心也会一起受到影响。”栗浩洋说。

不过给赞创始人邓皆斌却认为,微信关闭和整顿小程序是很好的事情,“一个生态有商业机会,自然带来各种投机者,对在这里面认真做事的创业者是好事。小程序行业,随时都有被关闭的风险,不要做平台禁止的,不要做毁坏微信生态的事,多跟官方做好充分沟通,这并不是坏事。”

给赞是一家场景化赞赏服务商,用户可通过“给赞”微信小程序生成自己的赞赏码,用于接受打赏,打赏者还可通过给赞直接向作者发起付费提问,不仅针对公众号运营者,更可以满足到全体微信用户。

但是前段时间微信自己出了赞赏码,且iOS系统公众号赞赏功能重启,这在一定程度上做了给赞所做的事情。邓皆斌坦言,这对给赞确实有影响,不过目前微信对给赞小程序没有限制。双方也保持良好的沟通。

目前来看,小程序作为微信生态中的一环,一方面小成本开发,又享受庞大的用户基数、强大的社交属性及资源;另一方面,小程序创业公司又不得不面临生存随时被封的可能,且业务、活动受到限制。

资本投向的不是小程序这种形式,而是线下场景

给赞在2017年10月份拿到了真格基金和水滴互助沈鹏投资的250万元天使轮融资,此时距离公司成立才过了一个月。

邓皆斌表示,投资方看中的其实是团队和方向,而不是因为看好小程序这种形式。“通过二维码,完成小额打赏,可以用低成本的方式完成用户互动,这是有想像力的事。看好的是小额打赏,只是产品用小程序来承载。”

在跟剁主聊天时,盛景网联投资总监刘迪也表示,资本更看重的是附着在小程序上的能力,而不会仅因为小程序本身就给到更多关注。

小程序作为一个开放性平台,其实是给原本存在的应用场景做一个轻量级的赋能,让它们在微信这个大的社交体系下有更大的发展空间,同时将更多的人通过小程序拴在微信平台上。

“像头脑王者被封,一方也是因为没有太多后续想象空间,对资本来说存在一定局限性。”他认为,小程序其实是跟线下的场景是相关的,不是独立的存在,一定是依靠线下的某一种形式。

这或许与微信将生态布局蔓延至线下有关。移动互联网上半场普遍都在争抢线上流量,接下来则是线下用户之争。小程序的价值更多在于借助微信的海量用户,连接线上和线下,为线下商家赋能。

刘迪还透露,盛景网联很早之前投资了小程序开发商微动天下,当时小程序还没火起来,“我们的逻辑就是,在所有的C端应用起来之前,最先爆发、有价值的一定是前端的工具。”

目前,已经有数家小程序服务商拿到了融资,包括新榜领投的靠谱小程序、创新工场领投的阿拉丁等。

可见,除了线下场景紧密结合的小程序,前端的服务商小程序也很受资本青睐。

另外,根据新榜统计数据,2017年至少有7亿左右的资金押注到小程序相关创业者身上。进入2018年,猫卡小程序拿到经纬中国与祥峰投资的天使轮融资,电商平台SEE小电铺、无敌掌柜等小程序服务商也相继完成融资,分别由腾讯和快手投资。

资本还在源源不断地涌入小程序赛道。从产业角度总的来说,对小程序这种新事物的发展是利好的,资本的介入既可以吸引更多玩家,也可以推动小程序的生态发展。

但另一方面,小程序依赖微信而生存,受平台管控,小程序投资风险很大,存在极大的不确定性。邓皆斌认为,资本也会更谨慎考量小程序的“结构性风险”。

文章来源:“娱乐资本论”公号 编辑:史成超