时代财经

刚刚上市不久的小米，趁着强劲的势头向海外市场发起了新的冲击。

7月16日，小米宣布进入韩国手机市场，并以性价比新机红米Note 5作为首款产品推出，这也是小米首次在韩国市场推出智能手机。

时代财经获悉，小米已经与韩国两大电信公司SK电信和韩国电信（KT）展开合作，并与代理商G-mobi Korea共同举行发布仪式。这也意味着小米已经打通韩国手机线下渠道，接下来或将深入业务，逐步扩大产品品类。

作为小米深入海外手机市场战略的举措，小米进入韩国市场也将与三星展开直接交锋。众所周知，三星是韩国的知名本土企业，其在韩国手机市场的份额高居首位。早前小米已经在印度市场抢占了三星的领先地位，这一次，小米还能复制在印度的成功经验吗？

小米全球化样本

当2016年小米在市场上全面遇挫的时候，也许没有人会想到小米还能焕发新生。

当时，小米智能手机的出货量从2015年的6490万部，骤减至2016年的4150万部，销量同比大跌36%。与此同时，OPPO、华为以及vivo开始超越小米，小米也从2015年的销量冠军跌至2016年销量第五的地位。这一成绩的大滑坡让雷军进行了反思，他认为如此局面是小米迅速扩张导致供应链出现了问题。

进入2017年，小米重新调整战略思路，逐步深入线下布局。也就是在这一年，小米在国际市场尤其是印度的前期付出得到回报。

2014年10月小米开始在印度开展业务，彼时在印度手机市场，三星牢牢占据了主导地位，进入印度市场已经十来年的三星，早已在印度坐拥5万多家手机零售商。

一贯依靠性价比策略取胜的小米在印度市场同样极具冲击力。短短三年多的时间，小米就实现了对三星的超越。

有关统计数据显示，2017年第四季度，小米成为印度市场出货量排名第一的手机厂商，市场份额为26.8%。而到今年一季度，小米在印度手机市场的份额达到30.3%，连续三个季度成为印度第一，并且与三星的市场份额差距再次拉大。

海外市场的异军突起以及小米在国内手机市场的发力，小米在2017年终于触底反弹，重回手机市场前列，而小米除了想要重回国内手机市场第一的地位，眼下还在不断推动其全球化战略的进行。

目前，小米手机已经进入了74个国家和地区，在14个海外国家和地区进入了市场前5名。近期，小米相继进入了法国和意大利市场，小米高层也透露出将进入美国市场的计划。

今年2月7日举办的小米年会上，小米科技CEO雷军指出，小米除了要在“国内反击准备决战”之外，也要在“全球市场开疆拓土”。这一明确的讯号，也预示着小米在今年还将陆续有新动作。

图片来源：视觉中国

撼动三星地位不易

印度市场的成功在某种意义上说是小米性价比战略的成功。如今，小米以红米Note 5作为首款入主韩国市场的手机产品，同样也是以性价比战略的延续。而从小米前期与韩国电信公司的合作来看，小米杀入韩国筹备已久。

“小米进入韩国市场应该说是其国际化战略的其中一步。小米想成为国际化品牌就要在全球区域不断提升覆盖面，进入韩国手机市场不过是时间问题。”第一手机界研究院院长孙燕飙对此分析道。

然而，相比起印度手机市场，韩国的情况却有所不同。根据Pew Research Center报告显示，韩国的智能手机普及率达到了94%，位居全球第一。

此外，市场调研机构Strategy Analytics曾发布数据，在2018年第一季度，韩国手机市场中出货量最高的手机品牌为三星，其出货量达390万部手机，市场占比为65.3%；第二名是苹果，出货 100万台，市场占比16.7%；第三名是LG，市场占比为12.2%。

不难看出，三星在韩国本土手机市场已经居于垄断性地位，而市场份额也基本被三星、苹果及LG瓜分完毕。小米进入韩国市场想要有所突破，其难度要远远高于印度市场。

产业观察家洪仕斌向时代财经表示，“印度市场和韩国市场很大的不同在于印度对于中国品牌的接受程度要高于韩国，而且印度市场更强调性价比，小米在韩国要想取得成功并没有想象中那么容易。”

不过，对于刚刚宣布进军韩国手机市场的小米而言，其在韩国能否有所斩获尚难下结论。毕竟，小米在印度市场仅用三年多的时间便击败了原先的领头羊三星。