时代财经

6月19日，第五届“美中影视产业博览会”中国发布会在第21届上海国际电影节期间举办。美中影视产业博览会创办人Bianca Chen在会上表示，美中两国作为全球最大的两个电影市场，两国在影视制作、发行等各个环节的全方位合作正在快速增长。

在不少产业界人士勾勒的蓝图中，中国市场的票房号召力、诸多政策利好以及雄厚的资本支撑，令合拍片成为优化资源配置、多方互利共赢的“灵丹妙药”，不过，就中美合拍片的现状来看，合拍片是否真如预期中美好呢？

2016年上映的《功夫熊猫3》是首部中美合拍动画电影，集结了来自东方梦工厂和梦工场的动画制作技术和团队。来源：视觉中国

好莱坞热衷合拍片

广东电影家协会会员、广州大学人文学院副教授周文萍告诉时代财经，中美合作制片最早要追溯到1987年美国导演斯皮尔伯格执导的《太阳帝国》，该电影在上海取景拍摄，由中方为美方提供劳务、场地、器材设备等有偿服务。

“从产业链上来说，当时中方处于价值链的最末端，仅仅起到协助的作用，从角色、内容角度而言，该电影展现出来的中国人形象偏负面，那时中方在电影市场上的话语权极弱。”周文萍说。

但在进入21世纪后，这种情况逐渐发生变化，尤其是在2012年中美两国签署《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》后，中美电影人的交流日益密切，不仅自美引进片的数量以及片方分账比例有所增加，中美合拍电影的“浪潮”也愈演愈热，2014年获原国家广播电影电视总局电影管理局批准立项的中美合拍片3部，2015年立项12部，2016年立项10部。

与此同时，历经数年的发展，中美合拍片也已渐渐结出硕果。2013年立项的《卧虎藏龙2》、《绝地逃亡》均已在2016年上映，后者票房达8.89亿元；2014年立项的《长城》则成为了2016年的年度压轴大片，票房累计11.73亿元；立项于2015年的《功夫熊猫3》票房超过10亿元，成为中国市场上动画电影的票房冠军。

一部部中美合拍片在票房上获得的成功离不开中国电影市场的超速发展，在周文萍看来，这对美国电影公司有着强烈的吸引力，即便是一些好莱坞自制的电影，在中国的票房也要远高于本土市场，中国市场展现出的票房号召力让好莱坞不得不重视。

值得注意的是，目前商业进口分账片有名额限制，每年最多进口34部外国电影，于好莱坞电影而言，采用合拍的方式可以使其享受国产片的待遇，不必占用配额，这同时也意味着片方分账占比可从进口片的25%提高至国产片的43%。

票房表现两极分化

尽管近年来，中美合拍愈演愈烈，一些电影也在国内票房上表现不俗，但真正能“走出去”在国际上取得票房成功的中美合拍片并不多。2016年上映的《绝地逃亡》、《长城》等影片的国内票房均超过8亿元人民币，但在北美市场上，二者票房均难破5000万美元。

“合拍片一直难以解决的最大问题就在于，如何让影片能同时被中西方市场接受。”周文萍表示，除了像《长城》这类情况，此前2010年上映的《功夫梦》、《功夫之王》等合拍片，还出现过在北美市场大受欢迎，但却并不为国内观众买账的状况。

“这主要是缘于中美两个市场的文化差异，随之产生的必然是在观众口味上的选择差别，”上海电影家协会副主席石川向时代财经分析道，现今不少中美合拍片力图兼顾两个市场甚至全球化市场，但实际很难做到，不如有针对性地满足一两个市场，明确所面向的目标观众群，再据此调整人员的配置等等。

内容合作流于表面

除了票房表现上的两极分化，中美合拍片还在合作模式上屡遭行业诟病。

据中国电影合作制片公司总经理苗晓天介绍，目前，中美合拍片需要满足三个条件，“第一，双方共同投资联合制作；第二，影片内容中需有中国元素；第三，主创团队主要人员要有中国团队的人员，主要演员中至少有一位中国人。”

“为了以合拍片身份进入中国市场，不少影片都想方设法地填入中国元素，如在中国城市取景、起用中国流量明星充当配角等，但这些都是为了进入中国市场的一种策略，并不是因为某个角色只能由某个明星演绎，更多是出于商业层面的考量。”石川说。

比起此前的《钢铁侠3》、《变形金刚4》中典型的“中国元素+好莱坞制造”，近年内上映的《功夫熊猫3》、《长城》虽在如何将中国元素、中国故事融入全球大片上有所突破，但仍然没有脱离西方英雄主义的故事内核。

在周文萍看来，合拍的发生应建立在双方实力相当、能够平等对话的基础上，但就目前来看，中方话语权虽隐有提升之势，但好莱坞依旧在电影市场上占有绝对的话语权，在这种情况下，内容生产的合作交流难有突破，反而沦为资本层面的合作，直奔市场收益而去。

尽管如此，中美合拍仍有助于中国电影行业的发展与“走出去”。“中美合拍仍是一件互利共赢的事情，”石川表示，好莱坞电影获得了国产片待遇的市场准入，中国则借合作之机了解、学习以好莱坞为代表的成熟化的商业管理和工业技法。

此外，他还认为，未来中美合作的发力点在于剧本，毕竟好的故事和人物才是电影的基石。在去年的北京国际电影节上，对于未来中外合拍片的发展方向，不少产业界人士也表达了相似的观点——挖掘出具有地域文化元素、且捕捉到合作双方情感共鸣的好故事，并寻找出与之匹配的表现形式，是合拍市场的发展趋势与新增长点。